Um total de 27 ideias de startups nos setores estratégicos energia, eletrometal-mecânico, agronegócio, tecnologia da informação, construção civil e educação é o resultado preliminar do trabalho realizado durante três semanas pelo projeto Apóstolos da Inovação, coordenado pelo Instituto de Desenvolvimento Industrial (INDI), organismo da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC).
 
O Apóstolos da Inovação faz parte de uma iniciativa maior da FIEC, o movimento Inova Ceará Startups, cujo objetivo é promover o dinamismo e o crescimento da economia cearense mediante a gestão da inovação. Baseado nesse objetivo, foram reunidos durante três semanas seis estudantes do Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA) e seis de universidades cearenses para estudar possibilidades em relação ao momento pelo qual passa o Ceará.

Das instituições locais, há estudantes da Universidade Estadual do Ceará (Uece), Faculdade Christus, Universidade de Fortaleza (Unifor), Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Ceará (IFCE), Universidade Federal do Ceará (UFC) e Faculdade 7 de Setembro (Fa7).
 
Essas 27 startups – empresas de base tecnológica, inovadora, com alto potencial de crescimento e baixo investimento inicial – foram pensadas após pesquisas e imersão em meios industriais, a partir de visitas e entrevistas com empresários, membros do governo, especialistas e acadêmicos, e compiladas em um relatório final. Os próximos passos, segundo Leonardo Esmeraldo, um dos coordenadores do projeto Inova Ceará Startups, é criar um ambiente físico de estímulo, mentoria e capacitação para o desenvolvimento de potenciais startups.

Também está previsto para ser lançado em janeiro de 2013 um site para cadastrar startups cearenses e facilitar o contato delas com as indústrias. “O Ceará tem potencial, riquezas e pessoal. O que falta é conectar os pontos. Com esse projeto, o estado e as indústrias ganham com a possibilidade de novos negócios e aumento de competitividade”, avalia Leonardo.
 
Energia
Para que o Brasil se desenvolva de forma sustentável, é essencial que a infraestrutura de energia elétrica acompanhe os passos desse crescimento. O comportamento do consumo de energia elétrica guarda uma estreita relação com a evolução do Produto Interno Bruto (PIB).

Essa relação, explica o relatório de trabalho dos Apóstolos, é ainda mais forte quanto maior o peso do segmento industrial, tanto na economia, como no consumo de eletricidade. No Ceará, o consumo de energia elétrica experimentou um crescimento de 1,4% no ano passado sobre o registrado em 2010.
 
A composição da matriz energética brasileira registra 79,2% sob responsabilidade da hidráulica, 7,2% vem do gás natural, 4,9% de biomassa, 2,9% de energia nuclear, 2,8% são de derivados do petróleo, 1,3% do carvão, 0,4% de energia eólica e 1,2% de outras fontes, de acordo com a Empresa de Pesquisa Energética (EPE).
 
Destaque do relatório como setor de muitas oportunidades no Ceará, as energias renováveis têm reconhecimento também no cenário nacional. Apenas em energia eólica, segundo o Atlas do Potencial Eólico Brasileiro, o Brasil possui potencial de geração de 143,5 GW. Nesse cenário, o Ceará, por sua localização geográfica, tem capacidade de produzir 35 GW com energia eólica.

Atualmente, o potencial eólico instalado no estado representa apenas 1,4% da capacidade total. A pouca exploração desse setor, aliada ao crescimento da demanda de energia no Brasil, tem atraído diversos investimentos nessa área. A previsão é que até 2016 o potencial instalado aumente 350%.
 
Após análise de todos os dados e do mercado cearense, os Apóstolos criaram seis ideias de startups para o setor energético. A primeira teria como negócio principal o planejamento e projeto de engenharia em energias renováveis. Seria uma empresa especializada em desenvolver projetos de parques eólicos e solares, com experiência em solo, condições climáticas e de tempo de vida do equipamento e dimensionamento dos equipamentos utilizados.
 
Outra oportunidade identificada foi na área de instalação e manutenção de equipamentos de microgeração. Com o objetivo de atender à demanda do comércio de vendedores de painéis solares e pequenas torres eólicas em um ambiente de popularização da microenergia, a empresa funcionaria como prestadora de serviços técnicos especializados de instalação e manutenção de equipamentos exclusivos para microgeração (aerogeradores de pequeno porte e painéis fotovoltaicos).

De acordo com os Apóstolos, o setor de microgeração está em ascensão devido à resolução normativa nº 482 da Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel), que incentiva a micro e minigeração de energia mediante créditos de consumo de energia. A demanda virá dos consumidores residenciais que poderão economizar por meio da micro e minigeração.
 
Até 2016, mais 52 parques eólicos no Ceará já foram negociados com empresas que atuam em ramos diferentes da cadeia produtiva da energia eólica. De acordo com análise do projeto, poucas são as empresas com experiência para operar esses parques, além de haver toda uma demanda de constante manutenção e reparo de equipamentos. Para ganhar tal mercado, os Apóstolos sugerem a criação de uma empresa para realizar operações e manutenção de parques eólicos de grande porte.

Outra oportunidade identificada nesse setor indica a criação de uma empresa fabricante de elementos de aerogeradores compatíveis com a climatologia e condições locais. O negócio teria como foco identificar elementos que geram maior perda de rendimento e maior desgaste por não serem projetados para condições tropicais.
 
Em média, as despesas com energia elétrica e combustíveis representaram 2,9% dos custos das empresas industriais brasileiras, segundo a Pesquisa Industrial Anual (PIA) de 2010. Em setembro, o setor industrial brasileiro foi responsável por 41,2% do consumo de energia elétrica, segundo dados da EPE.

Os Apóstolos enxergaram duas oportunidades em meio a esses altos números: uma empresa de consultoria de plano de energia, cujo negócio seria avaliar o histórico de consumo e da matriz energética da empresa e sugerir mudanças no plano de energia, com foco em eficiência energética e redução do custo da energia elétrica no fluxo de caixa da empresa; e uma outra empresa de controle inteligente do consumo de energia, especializada na instalação de equipamentos que otimizariam os recursos de energia baseado na tarifa hora-sazonal visando à otimização do insumo energia elétrica nas indústrias.
 
Eletrometal-mecânico
O complexo metal-mecânico é bastante representativo na economia brasileira, englobando a terça parte do total de segmentos industriais e 35,2% do PIB industrial. No contexto cearense, o setor se apresenta mais timidamente nos números do estado, representando apenas 6,9% da participação na indústria.

Entretanto, a agregação de valor desse setor industrial para a região é notória. Além disso, a participação da pauta de exportações cearenses no setor metal-mecânico vem crescendo, já atingindo 28% no primeiro trimestre deste ano.
 
A indústria da metalurgia cearense apresenta players de grande porte no cenário nacional. Esse setor industrial consome um tipo específico de utilidades – a sucata. A indústria cearense fornecedora de sucata é tímida, segundo o relatório, entretanto, as demandas são muito grandes.

Para atender às indústrias siderúrgicas cearenses com esse insumo é que os Apóstolos pensaram a criação de uma empresa de logística de recolhimento e industrialização da sucata.
 
Outra oportunidade de negócio identificada é na área de serviços de pintura industrial. A empresa idealizada ofereceria serviço de qualidade na proteção de materiais metálicos na região litorânea, com foco também no Complexo Industrial e Portuário do Pecém (CIPP).
 
Métodos computacionais em engenharia vêm se firmando como um dos elementos mais importantes na otimização de peças estruturais. A demanda cada vez maior de custos menores e redução de massa de elementos estruturais utilizados em indústrias de grande escala, como a construção civil e a indústria automobilística, impulsiona esse setor.

Os Apóstolos vislumbraram a oportunidade de uma empresa cujo objetivo é fornecer serviços de projeto/consultoria de projetos de otimização de estruturas metálicas, a fim de aumentar a competitividade da indústria eletrometal-mecânica cearense.
 
Diminuir os custos com logística por meio do compartilhamento de informações em um site especializado em agregar valor analisando os fluxos de carga das empresas participantes e identificando oportunidades de “combinar” as rotas, evitando desperdícios e diminuindo custos, é a oportunidade identificada pelos Apóstolos para mais uma oportunidade no setor eletrometal-mecânico.

A partir da demanda de empresas não participantes de editais, bem como empresas mal preparadas para concorrer a editais de fomento (Fundação Cearense de Apoio ao Desenvolvimento Científico e Tecnológico – Funcap, Financiadora de Estudos e Projetos – Finep, Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico – CNPQ, Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas – Sebrae, Banco do Nordeste do Brasil – BNB, Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social – BNDES) por falta de informações, foi pensada uma empresa de consultoria especializada na prospecção de editais abertos, seleção de empresas aptas a participar dos editais e adequação das empresas às normas exigidas pelos editais.
 
Construção civil
Em 2011, o Brasil viveu o melhor período de todos os tempos para a construção civil, e o Ceará é o estado nordestino que mais cresce nesse setor. Essa foi a conclusão da pesquisa da ITCnet. Dados do Sindicato da Indústria da Construção Civil do Ceará (Sinduscon) apontam que a participação do setor no PIB cearense cresceu 5,5%, em 2011.

A média nacional é estimada em 3,4%. Em meio a oportunidades e tendências do setor no Ceará, segundo o relatório, há muitos negócios que existem em outros estados brasileiros ou no exterior que podem ser replicados aqui. Para suprir o déficit habitacional, uma das ideias é a criação de uma construtora especializada em empreendimentos para o público de baixa renda.
 
Segundo pesquisa dos Apóstolos, a demanda por dispositivos economizadores de água e/ou energia nesse setor está em contínuo crescimento. A grande vantagem é o custo operacional, porque, com essas tecnologias, pode-se reduzir, em média, em 30% o consumo de energia e entre 30% e 50% o consumo de água. Para reduzir o desperdício e o impacto ambiental na construção civil, a ideia é a criação de uma fábrica instaladora de dispositivos economizadores de água e energia.

Atentos também às demandas turísticas, em sintonia com a construção civil, outra sugestão é a criação de uma rede de hotéis compactos com conforto, comodidade e baixo custo, voltada para o turismo de negócios e de viagem de curta duração (hora, fração ou diária).
 
Estudos dos Apóstolos apontaram que no Brasil há cerca de 20 000 empresas de arquitetura e engenharia consultiva instaladas no Brasil, inseridas em um mercado que possui faturamento médio anual da ordem de 10 bilhões de reais, empregando cerca de 200 000 trabalhadores, 35% dos quais de nível superior.

Essas empresas concentram projetos de todos os tipos, desde o projeto arquitetônico até o orçamento completo da obra. No Ceará, segundo o relatório, há demanda para esse tipo de negócio.

O Lean Construction é um novo método de gestão da produção aplicada à construção civil, que visa eliminar desperdícios, simplificar processos com transparência e melhoria contínua e agregar valor ao produto atendendo às necessidades do cliente. Uma consultoria de engenharia especializada em Lean Construction é mais uma das ideias geradas.
 
Educação
A construção de um sistema educacional democrático, justo e equitativo apresenta-se como uma tarefa prodigiosa, pois envolve temas diversos como acesso, fluxo, aprendizagem, formação de professores (inicial e continuada), carreira docente, projeto pedagógico, avaliações, definição das expectativas de aprendizagem, financiamento e ordenamento legal.
 
O Brasil contava em 2010 com quase 195 000 escolas, de acordo com dados colocados à disposição pelo Ministério da Educação. As unidades de ensino municipais predominam no ensino fundamental, enquanto a maioria dos estabelecimentos que oferecem ensino médio é estadual. As matrículas no ensino superior no Brasil cresceram 110% entre 2001 e 2010, segundo o Censo da Educação Superior do Ministério da Educação (MEC).

Dessa forma, o total de alunos matriculados chegou a 6,4 milhões de pessoas. As vagas ainda se concentram nas instituições privadas: 74,2% do total. No Brasil, 12% dos adultos entre 35 e 44 anos completaram o ensino superior, informa a publicação Education at a Glance 2010, da OCDE. No Chile, esse percentual é de 24%, e nos Estados Unidos chega a 43%.
 
Um dos grandes desafios da educação brasileira é a digitalização dos principais livros e apostilas das escolas. No Ceará, não é diferente. De acordo com o relatório, as escolas particulares cearenses são muito competitivas e estão aderindo à tendência de digitalização do material didático.

A maioria das instituições de ensino ainda não digitalizou seu material por dois motivos principais: elas focam suas melhorias nas práticas de ensino e produção do material e faltam técnicos em diagramação. A oportunidade encontrada dá conta de uma empresa especializada em digitalizar material didático. O grande diferencial seria que, além da diagramação, a empresa de base tecnológica também criaria uma plataforma interativa para o material.
 
Outra proposta dos Apóstolos da Inovação é inovar também nos métodos de ensino das escolas. Uma oportunidade de negócio de futuro, dizem eles, é a criação de uma empresa de consultoria para desenvolver novas metodologias de ensino, que atualmente são arcaicas, não interativas e pouco estimulantes, segundo pesquisas e análises listadas no relatório.

O desafio seria fazer com que os alunos gostem de frequentar as escolas e apreciem as aulas, principalmente, pelo formato inovador.
 
Os baixos índices de jovens brasileiros, e também cearenses, que frequentam o ensino superior motivou os Apóstolos a buscarem soluções para esses números. Conforme eles, uma saída pode ser a educação a distância. Portanto, sugerem como oportunidade de negócio a criação de uma faculdade especializada em ensino superior a distância.
 
Agronegócio
A cadeia produtiva do agronegócio do Ceará tem participação de 5,6% na formação do PIB cearense. Além dos produtos tradicionais, líderes da pauta de exportações, como amêndoas de castanha de caju, lagosta e cera de carnaúba, outros produtos estão abrindo mercados para exportações, como mel natural, sucos de fruta, pimenta, camarão, frutas frescas e flores.

Nas exportações, o agronegócio brasileiro tem participação de 42%, enquanto o do Ceará chega a 52%.
 
Hoje, a economia cearense não é mais totalmente baseada nas atividades agropecuárias, porém, ainda existe um leque de atividades bastante diversificado e com crescente importância, principalmente nos cultivos não tradicionais, como a produção de frutas, legumes e piscicultura no Vale do Rio Jaguaribe e de flores na Serra da Ibiapaba.

Tendo em vista a abrangência do setor, as análises para criação de oportunidades de negócio foram divididas entre os subsetores fruticultura (caju e banana), pecuária (leite), piscicultura (tilápia), apicultura (mel) e extrativismo de carnaúba.
 
A indústria da cajucultura ainda é extremamente focada na extração da castanha para aproveitamento da amêndoa. O pedúnculo, na maioria dos casos, é desperdiçado na hora da colheita. Já existem diversas aplicações para agregar valor ao caju, mas essa oportunidade não é ainda aproveitada em escala. A oportunidade vislumbrada é a criação de uma empresa de beneficiamento do pedúnculo do caju.
 
Estudos da Embrapa indicam que o mercado está se tornando mais sensível à qualidade, entretanto, o relatório aponta que desde a identidade visual até a propaganda, o foco dos produtores cearenses é o menor preço. A proposta é a criação de uma empresa de marketing ao setor de agronegócios voltada para o público nordestino.
 
Existe uma clara limitação no setor de embalagens no estado. Essa foi mais uma das constatações feitas durante as pesquisas. As grandes indústrias precisam comprar embalagens de outras regiões, principalmente do Sudeste. Uma oportunidade de absorver o mercado local é a criação de uma empresa de desenvolvimento e fabricação de embalagens especiais para esse setor.
 
A irrigação, muitas vezes, é um determinante de geração de renda para os pequenos agricultores do semiárido cearense durante a seca. Há dificuldade em encontrar água na região do semiárido e quando é encontrada no subsolo, muitas vezes, essa água é de má qualidade para a agricultura, pois apresenta características de salubridade.

Em pesquisas, foi constatado que existe a necessidade de bombas com saída de água suficiente para irrigar as lavouras durante a estação seca. Essa é mais uma oportunidade encontrada pelos Apóstolos: a criação de uma startup de desenvolvimento de bombas para irrigação no semiárido.
 
Uma outra oportunidade foi vislumbrada no subsetor da carnaúba. De acordo com o relatório, toda a cadeia de produção necessita de melhorias, principalmente nas técnicas de extração do pó e na fabricação da cera. Para reduzir o desperdício e poupar mão de obra, a ideia é criar uma empresa especializada em máquinas que auxiliem no processo de extração de cera.
 
Tecnologia da informação
O termo tecnologia da informação (TI) é o conjunto de recursos tecnológicos e computacionais para geração, aplicação e uso da informação. Essa sigla abrange todas as atividades desenvolvidas na sociedade pelos recursos da informática.

Pequenas e grandes empresas dependem dela para alcançar maior produtividade e competitividade. Por esse motivo, a TI é um dos setores que mais crescem no mundo; a IDC Brasil prevê que o aumento de gastos das empresas nessa área será de 6,9% em 2012.
 
O mercado brasileiro é ainda mais atraente para o setor. Um estudo da IDC Brasil revela que o crescimento esperado para 2012 é de 8,8% maior em relação ao ano passado. De acordo com uma pesquisa realizada pela Brasscom e divulgada este ano, o Brasil está bem posicionado para competir no mercado regional de serviços de TI, uma vez que possui o maior mercado interno com empresas sofisticadas, os menores encargos sobre a folha de pagamentos e alto número de trabalhadores em TI.
 
O mercado de TI no Ceará vem crescendo a uma taxa de 13% ao ano. No entanto, o Ceará só é responsável por 2% do mercado de TI no Brasil, revelando um grande potencial de desenvolvimento em nosso estado.
 
A abrangência da tecnologia da informação fez com que os Apóstolos dividissem as análises nos subsetores turismo e educação. No subsetor de turismo, foram pensadas seis startups e, no de educação, sete, que supririam as demandas identificadas pelos Apóstolos.
 
Com a crescente procura por Fortaleza como destino de férias, os hotéis estão ficando sobrecarregados e não estão conseguindo suprir a demanda, de acordo com o relatório de trabalho dos Apóstolos. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Ceará (Abih/CE) mostram que a ocupação da rede hoteleira em Fortaleza deve chegar a 90% ainda nos meses de julho, revelando uma necessidade de expansão do número de leitos para os próximos anos.

A sugestão dos Apóstolos é criar um site no qual os moradores possam alugar quartos para turistas, obtendo uma renda extra e o turista se hospedando por preços mais em conta. Esse tipo de site já é comum na Europa e um dos mais utilizados é o Airbnb, comprovando que o modelo funciona e que há aceitação do público. No Brasil, há o site Hotel Urbano se propondo a fazer esse tipo de comércio, mas ainda é pouco divulgado no Ceará.
 
Outra demanda do setor turístico identificada está relacionada à falta de guias ou informações turísticas no Ceará, seja por meio de sites ou de aplicativos para celular, que estão sendo cada vez mais utilizados. As alternativas seriam criar um site que conecta os turistas aos moradores locais, possibilitando a conversação entre eles e troca de informações para onde sair ou o que conhecer na cidade. Outra forma de atender públicos específicos é criar uma startup que faça planejamentos de viagem customizados, de acordo com o perfil de cada turista.

Uma interessante forma de situar o turista com relação ao que fazer no estado é criar um aplicativo de celular (pode ser feito em conjunto com um site) que o permita obter informações sobre as praias: história da região, o que fazer na praia, onde visitar e sugestões de restaurantes classificados por preço e variedade, além de sugestões de pousadas e hotéis de acordo com o local onde se encontram.
 
Os Apóstolos sugerem também a criação de um site no qual seja possível visualizar a agenda de Fortaleza, contendo as principais festas e boates da região e as dicas do que fazer no dia de acordo com o estilo de cada pessoa. O site também pode divulgar promoções de boates e possibilitar a compra e venda de ingressos de festas.

Outra opção de site é um que reúna artesãos e comerciantes locais e funcione como um portal de produtos cearenses. Nesse caso, a distância não seria mais um impedimento para que os comerciantes pudessem alcançar outros mercados consumidores, além de ser rentável também para os desenvolvedores do site.
 
Para a educação, uma das propostas é a criação de softwares para hospedagem de material didático, permitindo que seja modificado pelo coletivo da escola, conforme debates em sala de aula. Os Apóstolos propõem também a elaboração de um portal preparado para cursos virtuais de ensino superior a distância com vestibulares focados nessa modalidade de ensino.

Com foco na realização da Copa do Mundo 2014, mas também na necessidade atual, outra demanda é a de capacitação em línguas estrangeiras. Para suprir esse mercado, a proposta é uma startup para desenvolver e administrar uma plataforma de ensino de idiomas que mire na atividade realizada por certa profissão.
 
Os Apóstolos identificaram ainda que no Ceará utiliza-se ainda uma metodologia de ensino arcaica. Uma oportunidade para esse desafio seria a criação de uma startup que implanta metodologias de ensino como as de Aprendizado Baseado em Jogos (Game Based Learning) nas principais instituições de ensino públicas e privadas.